Google将标注由AI生成或编辑的广告

Google在7月9日宣布，将推出一项新功能，在广告中明确标注哪些内容使用了生成式AI工具进行创建或编辑。TechCrunch对此进行了报道。

根据Google的介绍，当广告主使用生成式AI工具制作或修改广告素材时，广告将显示相应的AI披露标识。这一功能旨在让消费者更清楚地了解广告内容的制作方式，提升广告生态的透明度。

这一举措是科技行业应对AI生成内容透明度问题的又一重要步骤。随着生成式AI工具的普及，广告行业中AI生成的图片、文案和视频素材越来越常见，消费者辨别内容来源的难度随之增加。

Google作为全球最大的数字广告平台，其政策变动往往具有示范效应。此次AI广告披露功能的推出，可能推动整个广告行业建立类似的标准。其他平台如Meta、亚马逊等可能面临跟进的压力。

对于广告主而言，这意味着使用AI工具制作广告时将面临更高的透明度要求。虽然这不会禁止使用AI生成广告内容，但消费者将能够做出更加知情的选择。

值得注意的是，Google本身也在其广告产品中广泛集成AI工具，包括Performance Max智能出价和广告素材生成等功能。此次披露政策同样适用于这些由Google自家AI工具生成的内容。

未来几个月，这一标注功能将逐步在Google广告平台上线。业界将密切关注该功能的实际执行效果，以及它是否会影响广告投放的效果和用户互动率。