OpenAI首次网红豪华团建引争议：疗愈式“Summer Club”撞上AI舆论焦虑

OpenAI上周末举办了其历史上首次网红品牌之旅：一小批创作者被邀请到纽约州北部的一处豪华度假地参加名为“Summer Club”的活动，体验农场到餐桌的晚宴、养蜂等养生项目，以及如何使用OpenAI产品的课程。

视频画面轻松唯美，评论区却火药味十足。有网红在TikTok和Instagram发布活动内容后，被网友指责“为了一个漂亮的酒店房间出卖灵魂”，还有人要求她录制视频回应AI数据中心的环境影响。当TechCrunch联系其中一位网红时，她似乎已删除相关视频。

OpenAI发言人Drew Pusateri回应称，OpenAI与各类创作者合作是更广泛营销努力的一部分，目的是帮助人们了解ChatGPT更实际的使用方式。这次活动的目的之一是教创作者使用新发布的ChatGPT Work——它能帮助用户起草文档和演示文稿。他表示活动以教育为导向，让创作者亲手体验AI工具，再教给他们的粉丝。

这并非AI实验室第一次向网红示好。2月《名利场》报道OpenAI聘请了Instagram前全球合作副总裁Charles Porch担任首位全球创意合作副总裁；Anthropic据报为Claude办过网红品牌晚宴，微软Copilot则曾在2月带网红去超级碗。

但OpenAI这次活动的舆论反弹明显更大。一位网红在LinkedIn上写道，她本以为大家会对使用OpenAI技术的幕后技巧感兴趣，“完全没想到这会引发争议”。一位在视频下留言的网友对TechCrunch说：“世界都在着火，现在不是炫耀每晚5000美元套房的时候。”

时机也放大了批评声。OpenAI正酝酿在俄亥俄州建设价值5000亿美元的数据中心，AI数据中心的生态环境影响正成为舆论焦点；评论者还翻出OpenAI与美国国防部2亿美元的合同，质疑其品牌形象操作。

从公关角度看，OpenAI显然想复制消费品牌惯用的网红营销打法，但AI公司面对的是远比美妆或旅行品牌更敏感的舆论环境。随着AI渗透日常生活，这类“用奢华换口碑”的尝试，可能反而成为反AI情绪的新靶子。