Meta 推出 Meta One 订阅，把 AI 用量做成会员核心卖点

Meta 周二发布了新的订阅服务 Meta One，把更多 AI 使用额度与其他高级功能打包，覆盖 Facebook、Instagram 和 WhatsApp。这是 Meta 首次把 AI 工具用量直接做成会员权益，而不是零散的功能试验。

面向个人用户的方案分两档：Core 每月 7.99 美元，Premium 每月 19.99 美元，两档都包含原有的 Facebook Plus、Instagram Plus 和 WhatsApp Plus 权益。真正的差别在 AI 用量上：订阅者可以使用 Muse Image 和 Muse Video 生成图片与视频，用 AI 驱动的 Restyle 功能编辑 Instagram Stories，并更频繁地使用语音效果等创作工具，定价更高的 Premium 给出的额度也更多。

面向企业和创作者的方案层级更多，依次为 Essential（每月 14.99 美元起）、Advanced（每月 49.99 美元起）、Expert（每月 149 美元起）和 Max（每月 499 美元起）。Meta 同时提醒，各方案的具体权益、价格与可用范围可能因地区、应用和账号而不同。

其中 Essential 提供账号运营工具、更多 Meta Business Agent 回复额度、WhatsApp Business 应用的认证徽章与频道，以及冒名检测。Advanced 进一步加入提前 30 天预约 Stories、自然帖子与 Reels 支持链接、可导出分析、更深的受众洞察、团队成员共同管理账号、更多已关联设备和更多商业群发额度。两档还都引入展示网站、门店与评价的增强主页，以及 Reels 上更醒目的关注按钮和面向互动用户的自动关注邀请。

这些计划的背景是 Meta 对 AI 变现的迫切需求。TechCrunch 指出，Meta 在 2025 年向 Scale AI 投资 143 亿美元，并把该公司 CEO Alexandr Wang 招入公司负责 AI 业务，订阅因此被视作回收这类投入的途径之一。今年 3 月，Meta 已为旗下头部社交应用加上订阅层级：Instagram Plus 与 Facebook Plus 均为每月 3.99 美元，WhatsApp Plus 为每月 2.99 美元。

早期数据说明这条路径有戏。市场情报机构 Appfigures 的数据显示，截至 9 月 9 日当周，Instagram 全球日均收入平均约 120 万美元，Facebook 日均约 52.8 万美元，分别比前一周增长 475% 和 143%。同期美国用户贡献了 Instagram 收入的 32%、Facebook 收入的 39%，大约高出各自历史基线 10%。

卖方估算更为乐观。BNP Paribas 预测 Meta 的订阅业务到 2028 年将带来 135 亿美元收入，Truist 则估计到 2030 年可增加 200 亿美元。Meta 表示后续还会向 Meta One 加入更多功能与 agent 能力，用于端到端营销、业务运营、内容创作与优化，并把内容创作应用 Edits 的 Edits Plus 纳入其中，提供更多云端存储与更高的 Edits AI 助手额度。

值得注意的是，Meta One 把 AI 从免费附赠变成分级收费，也让 Meta 的定价体系变得相当臃肿：个人两档、商业四档，再叠加各应用内的 Plus 订阅。接下来要看两件事，一是 Muse 系列模型的用量限制会在各档之间如何切分，二是订阅收入能否真正覆盖 AI 基础设施的长期开销。