苹果 CEO：我们不想“为了 AI 而发布 AI”

苹果公司首席执行官 John Ternus 在最近一次接受《连线》杂志记者 Steven Levy 采访时，为公司当前在人工智能领域的定位作出了辩护。过去两年，苹果经常被形容为在 AI 上落后，尤其是在更强版本 Siri 的发布一再推迟之后。

那个版本最终在今年夏天上线。Ternus 承认“每个人都有自己的看法”，但坚持说：“我很喜欢我们现在的状态。”他是长期在苹果任职的高管，今年 9 月初正式出任 CEO。

Ternus 表示，苹果“绝对会”在新产品中利用 AI，但随即补充：“我们不想为了 AI 而发布 AI。当我们做对了的时候，人们不需要去想这是 AI 带来的，还是更传统的软件带来的。真正重要的是，我们有没有做出他们真正喜欢的东西。”

当 Levy 追问他，AI 是否会以更剧烈的方式影响苹果及其生态——比如智能体可能让 App 变得不再必要——Ternus 回答说：“那或许会让生活变得非常轻松，但产品的创造是一件非常人性化、非常个人化的事情，是我们热爱去做的事情。”

由新任 CEO 亲口说出，这段话的分量不同于此前外界对苹果 AI 路线的种种猜测。它把苹果的 AI 战略讲成一种产品哲学，而不是一份功能清单：能力被折叠进体验里，成败取决于用户是否会注意到那层机器。

对于一家以硬件和完整体验见长的公司来说，这种克制是自洽的。风险在于观感：在一个把版本号和发布节奏当作头条的行业里，拒绝高调宣传 AI 的公司很容易被读成掉队。

接下来的观察点相当具体。更强的 Siri 已经交到用户手里，真正的测试是苹果能否制造出一个“智能隐于无形、却无法否认”的时刻；而如果智能体真的开始侵蚀 App 的角色，Ternus 迟早需要说明，一家以应用生态为根基的公司打算如何让软件的创造继续留在人手里。